​芒果影视低调推出《爸爸去哪儿》衍生内容，全面进军抖音与小红书？

芒果影视低调推出《爸爸去哪儿》衍生内容，全面进军抖音与小红书？

9月25日，一个熟悉的名字重新回到了大众的视野——《爸爸再出发》，这档以回忆和感动为主题的亲子综艺通过小鹏X9与村长李锐的联合亮相，不仅引发了网友的集体怀旧，也让当年陪伴无数家庭的《爸爸去哪儿》这一王牌IP再次热议。面对如今互联网短视频时代的多变，芒果影视将如何续写这个经典故事，值得我们深度探讨。

时光回溯：曾经的巅峰与IP的绝对价值

回顾2013年，《爸爸去哪儿》首播时，五位明星爸爸带着孩子们共同经历的温情与欢乐，迅速引起了全国观众的热烈反响。在随后的五季中，节目不仅赢得了高收视率和巨额广告收入，还在我国亲子综艺的历史上开创了一条鲜明的道路。正如《爸爸去哪儿》从传统电视向网络的顺畅转型，其IP背后隐藏的不仅是收视率的成功，更是品牌影响力的持续发酵。

尽管在2019年《爸爸去哪儿6》的延迟重新归来逐渐消失在观众视线中，但无时无刻不在社交媒体上涌现出的怀旧情结，仍展现了这档节目的IP价值与市场潜力。

新时代的新尝试：从长视频到短视频的转型

此次的《爸爸再出发》并未选择传统的芒果TV播放，而是将播出权归属抖音、快手等社交。这种大胆的尝试不仅标志着节目内容形式的转型，也吸引了更多年轻观众的关注。相较于过去长达五十分钟的节目，微综艺的短平快风格更贴合了现代观众碎片化时间的消费习惯。

节目通过明星嘉宾重聚仿佛是一场情怀的再次唤起，然而其内容的实质更多地是为了品牌营销而打造。最初《爸爸去那儿》中的温情元素，再度被挖掘并运用在新节目中，谁能抗拒这样充满情感的怀旧之旅呢？

品牌与节目共舞：小鹏汽车的巧妙合作

小鹏汽车作为这次节目的合作方，其实早就与《爸爸去哪儿》建立起了密切的联系。自该节目的早期发展阶段，汽车品牌就对亲子节目表现出了浓厚的兴趣。此次小鹏以《爸爸再出发》为切入点，不仅将自己的品牌形象深植于目标受众的心中，更是借此提高了品牌曝光率。

在这种情况下，节目能够抓住许多年轻父母的注意力，并在他们潜在的购车需求中进一步发掘商机。通过展示在《爸爸再出发》中，明星家庭对车辆的使用场景，小鹏汽车借势塑造出“家庭出行最佳选择”的形象，毫无疑问是一种聪明的商业行为。

媒体形态的多样性：抖音与小红书的挑战与机遇

面对如今日益丰富的社交媒体，各大间的竞争已趋于白热化，消费者的选择也愈加多元化。在这样的背景下，《爸爸再出发》尝试在抖音与小红书等新兴上推广，不仅是对传统媒体的一种挑战，同时也是对自身内容的全新探索。品牌定制与观众情感相结合，无疑为这种亲子综艺的商业模式注入了新的动力。

虽然微综艺的形式注定了内容的展现具有一定的局限性，但在小鹏汽车精心的策划与推广下，观众的广泛合唱与回忆杀，依旧为节目带来了可喜的流量与关注度。虽然短短几分钟的内容给予观众的仅是“浅尝辄止”的体验，但正是这一种即时温情，无时无刻不在吸引着大家的转发与讨论，形成了一种自发的传播效应。

结尾：情怀与商业的微妙平衡

面对这一切，我们必须思考，如何在情怀与商业之间找到一个微妙的平衡？《爸爸再出发》昂首迈向的这条新路程，承载的不仅是往日的回忆，更是对当代观众情感的认可与经济利益的考量。作为曾经的现象级综艺，《爸爸去哪儿》绝对是一个值得深度挖掘的瑰宝，其IP带来的不只是怀旧情感，更是品牌经济的深远影响。

未来，如何继续提升这一IP价值，赋予节目新的生命力，将是芒果影视和广告主需要直面的重要课题。只有这样，才能有效避免“毁经典”的风险，让情怀在新时代下继续发光发热。