帝舵未来会成为新的劳力士？可以超越欧米茄吗？详谈帝舵现状

前几年的瑞士钟表展上，有一个手表品牌吸引了我的注意，这个手表品牌就是帝舵。

可能不少朋友对这个品牌有所耳闻，但是应该也是大致听说一下的吧。

毕竟相比起同样来自瑞士的欧米茄和卡地亚等知名手表型，帝舵算比较小众一些。

但这几年帝舵的销量涨幅还是非常可观的，甚至有业内人士表示帝舵未来会成为新的劳力士。

帝舵的发展前景可畏将超过欧米茄，这是为什么呢?

帝舵的迅猛发展。

根据福布斯发布的2023年全球最畅销奢侈手表品牌排名中，帝舵以32亿美元的销售额位于第七位。

这也意味着，自2019年到2023年间，帝舵实现了23%的复合年增长率，其销售额高达6.25亿瑞郎。

令人惊讶的是，在此期间许多知名瑞士手表品牌的销售额几乎都停滞不前，但令人颇感意外的是，帝舵却在增长之上表现得尤为出色。

而在2022年有着25.5万只腕表销量的帝舵更是在瑞士50大手表公司中排名第17位。

这种发展势头无疑让人感到惊叹。

那么我们就来聊聊目前的帝舵现状以及未来的发展潜力。

首先，帝舵近几年的发展势头迅猛，其销量和品牌影响力不断攀升，这吸引了更多消费者的关注和认可。

同时，帝舵所采用的设计风格和技术创新也越来越吸引年轻人的目光，因此，企业被视为未来可能超越欧米茄的竞争者，并不是没有道理的。

随着消费者的需求变化以及行业的发展趋势，帝舵在市场中的地位有望进一步提升。

其次，帝舵一直以来在奢华与可负担性之间保持着良好的平衡，这种非凡的定位使其逐渐成为众多年轻一代消费者心目中的首选品牌之一。

在其所处的位置上，劳力士于上，豪雅于下，成为了劳力士的替补，接下来将会承担中低端名表这一市场的责任。

我们也可以看到，在过去十余年间，为何会有这么多喜欢帝舵的人原因之一就是劳力士没能力生产足够多的腕表，而这就给了其他品牌机会。

例如雅典这样的小品牌，就成为了很好的替代品，而现在帝舵则是劳力士最好的替代品。

帝舵的诞生与发展历程。

和劳力士一样，帝舵也是源自英国。

英国有一个非常出名也是最老牌的钟表公司——百达翡丽，而这家公司则是在1839年由安东尼·诺贝尔所创建。

1868年，安东尼·诺贝尔将他的12岁的女儿伯莎嫁给了瑞士伯爵的儿子路易斯·基利米尼，于1836年成立的高利米尼制表公司。

英国人安东尼·诺贝尔则返回伦敦继续经营百达翡丽牌表，而来自瑞士的路易斯则一心想做出最好的腕表，他认为钟表不仅要精准，更要完美。

很多大贵族都对他十分欣赏，于是路易斯就凭借自己的才能在1894年获得了一个大买单，他承接下来自英王爱德华七世下31只腕表的订单，这也为路易斯收获了大名气。

由于二战原因，1930年路易斯在伦敦成立了劳力士公司，由于劳力士经营得当，每年都能将赚的钱再拿去做其他投资。

此时的劳力士已经是一个声名赫赫的大品牌，为了确保手表品质能保持恒定性，他们采取的方法就是利用放射性元素镭来进行涂抹，而这对人体是有伤害的。

后来还有一些劳力士制表工人将这种镭涂抹在他们的指甲上，以此来获得荧光效果，但是这个行为最终导致他们几乎都是死于癌症。

而劳力士直到1980年代才没有采用放射性元素镭，而是在表盘和指针上涂布夜光涂料。

由于在伦敦生产劳力士腕表过于麻烦，于是路易斯决定前往瑞士日内瓦安居乐业。

在1920年，他在日内瓦成立了“劳力士”公司，同时将其注册为商标，并开始招募制表师傅生产自己设计的腕表。

于是“劳力士”这个名字就是由他发明出来，不过其名称中没有什么特殊含义，只是一个他比较喜欢的名字而已。

就连英文上来说，劳力士也没有任何意义，但是有据说是由法文中的“Horologe”和“Suisse”两个词组合而来的，它大概是想表达“来自日内瓦钟表师”的意思。

塘根河是日内瓦的一条河流，这个劳力克斯这个名字也可能是来源于“日内瓦”的拉丁词源“Genava”，而“L”可以代表罗马数字中的50，有人认为50正是劳力士公司成立之初所生产手表数量。

但是这种说法往往不可考察，所以简单说来没有确切来源和实证，只能形成一个“传说”。

后来的事情我们通过大量史实就可以看出来，1930年路易斯姓氏“劳利克”转变成了“劳力士”作为公司的名称，并随之逐渐发展成为全球大名鼎鼎的一家公司。

后来劳力士延续了高贵、奢华、简约且实用性的传统，并为此不断努力创新和改进，使之不断焕发出新的魅力。

而1935年中国上海一家腕表公司创始人郑松声经过多番考虑最终决定用Edward Killymin这个名字命名其工作室，并将其改称为帝舵，这也正对应鼎鼎大名作家狄更斯小说《大卫·科波菲尔》的另一个名字好在“Tudor”被他用来作为品牌名称。

所以当帝舵首次进入中国市场，帝舵工作室成了“Tudor Watch Co.”，其意译成为“帝舵钟表有限公司”，便以此为商标。

1946年帝舵向日内瓦注册，该商标首次运用于做商业用途。

所以今天我们所知道帝舵这个名字，其实第一层意思是英国国王亨利八世所创建英格兰都铎王朝(Tudor)，而它所代表的意思就是富饶、强大与荣耀。

第二层意思则是用法文音译过来的“帝图尔”(Ditur)一词，也就是用此来命名手表，是为了显示出其品质和价值所在。

而这也是当年的劳力士创始人路易斯和祖父相传下来的钟表手艺，是两者共同研制成果，所以说帝舵腕表同样也很优质，只不过相较于劳力士腕表价格更为亲民罢了。

帝舵与欧米茄谁会胜出?

帝舵走红后也逐渐强化自身企业形象，在研发、制造和技术等方面也在不断发展，与其他高档手表品牌如欧米茄相比，优势越来越明显。

不可否认的是，帝舵和欧米茄都是高档奢侈品品牌，但就市场定位而言，两者却有所不同。

在上个世纪60年代之前，欧米茄曾一度不亚于百达翡丽等顶级奢侈品牌，因为当时欧米茄推出了一款名为“极地探险”的手表，它凭借惊艳四方的外观设计和卓越精准性吸引了广泛眼球，从而一举领先于其它竞争对手。

即使今天我们回头看看这款“极地探险”，依然觉得它非常不错，所以我们不能否认事实，即上世纪60年代时，大众们眼中的瑞士三杰确实是欧米茄、浪琴和天梭!

然而在上世纪70年代涌现出来的一批石英表风靡全球，让欧米茄感受到了巨大的市场压力，由于技术上的不足，加上当时石英技术的不成熟，使得当时背景动荡不安等各种因素影响下致使欧米茄更换管理层，最终被收购并成为了一家集团化公司。

欧米茄之后不再是单纯一款手表产品，而是将其打造成了一个包含多款系列产品的时尚潮流品牌。

随着时代的发展，市场经济越发火爆起来，如今已经进入到了全然不同于以往的新世纪，此时的中国，百姓们俨然已经不再像十年前一样缺钱。

所以为了迎合这种转变，人们更趋向于选择性价比远超顶级奢侈品的大众名牌更加彰显品味与实力，在这种趋势下，具有浓厚传统文化底蕴以及优良打造工艺一同传承至今的高端奢侈手表正好迎合，对于售价百万的“奢侈品”，潜在消费者们反倒不愿意花重金去体验仿佛没什么特殊之处。

但是如果你以几万元的价格就能享受到顶级奢侈手表之外，我作为消费者又何乐不为，所以缘此当下所有高端奢侈手表中性价比最高的正属帝戈，也是它令不少消费者印象最深刻原因之一。

虽然有消费者觉得自己花五冈买了块帝戈，但费用低并不代表实力弱，比如百达翡丽有些系列售价可高达几百万，我想也没多少人会真的拿得起，但是如果你真想体验一把，可以拍卖二三十万去试试戴戴，而这样的产品，你花费三万完全就能搞定，这就是帝戈的魅力所在。

可能有人问市面还有蕴含着各种复杂功能多种材料打造出来镶嵌精面石或是稀少金材的腕表，那么是不是就无法与这些比拟?

答案是否定，因为这些功能大部分都操控系统结构，它所耗费的人力时间物理成本远超机械管理系统，在工业化生产背景下，怀揣高档奢侈品梦想的人又何乐不为呢?

另一方面，我们也不得不考虑一下百达翡丽等手工作坊出产量很少这一问题。

手工作坊生产一款复杂机芯，可耗费二十年以上时间，因此新官上任三把火的制度往往备受青睐，因为许多人准备换一款新腕表的时候旧腕表往往仍保留着极好的性能和外观。

相比之下，诸如宝玑、积家不仅占便宜，而且还有着大量生产线在等着你去选择，但你能以低廉价格享受精美工艺，对比下来太多消费者不愿意花费数十万去体验小众品牌罢。